Distintos abordajes sobre la Comunicación y el Ambiente. La visión mecánica y unidireccional, relacionada con las teorías de la información. La visión integral, en la concepción dialógica, más cercana a la concepción de la complejidad ambiental.
Unidad 2: El rol del periodismo en la discusión de la agenda ambiental.
Importancia del periodismo en la construcción de la agenda pública. La lógica mediática en la cobertura de los problemas ambientales. El periodista ambiental: ¿profesional o ecologista? Medios masivos y medios comunitarios.
Unidad 3: La comunicación en las campañas de concientización ecológica.
La instrumentalización de la comunicación. Los métodos y fines del discurso publicitario. Campañas en redes sociales. Un abordaje crítico de la “conciencia ecológica”. Casos de análisis: estrategia de Greenpeace; green-washing empresarial. Diseño de un plan de Comunicación Ambiental.