Matrícula: $1250
Pago completo: $6700
Cuotas: 3 x $2680
PRESENTACIÓN.
La Diplomatura en Marketing Web es un curso de formación general, orientado a aquellos que deseen incorporarse al mundo del Marketing Digital sin ser requisito excluyente que posean conocimiento previo en Marketing o en Community Management. Está formada por una serie de módulos que tienen como objetivo proveer las herramientas necesarias para gestionar la presencia online de una empresa. El alumno, mediante esta capacitación, será capaz de implementar sus conocimientos en casos reales, donde tenga que armar campañas publicitarias y administrar redes sociales. Al finalizar la diplomatura, el alumno egresará habiendo rendido las 3 certificaciones oficiales que ofrece Google Inc. de Adwords y con la certificación oficial de UTN.BA.
Nuestros docentes, certificados como Google Partners, son jóvenes profesionales emprendedores y poseen una formación integral en tecnologías web e integran el plantel de otros cursos del área vinculados con el desarrollo y el diseño.
Como Google Partner, Diseño Multimedial UTN.BA proveerá a los alumnos la capacitación y tutorías necesarias para rendir los 3 exámenes oficiales de Google Adwords junto a simulacros de examen y ejemplos de casos reales.
OBJETIVOS.
Generales:
• Que el alumno logre una formación inicial en las principales herramientas de Adwords que ofrece el mercado.
• Que el alumno tenga el asesoramiento para rendir las certificaciones necesarias para insertarse exitosamente en el mercado laboral.
• Que el alumno incorpore las herramientas que utilizan los Community Manager como parte inclusiva del Marketing Web.
Específicos:
Que el alumno logre:
• Incorporar conocimientos básicos del marketing digital
• Saber diferenciar entre SEO y SEM
• Comprender cómo funcionan las subastas de Google Adwords
• Optimizar sus campañas para conseguir costos más bajos
• Conocer los usos básicos de las nuevas herramientas 2.0 y su potencial ventaja competitiva en el entorno empresarial y corporativo
• Reconocer y utilizar las principales herramientas que facilitan la comunicación en Redes Sociales
• Definir conceptos básicos relacionados con las redes sociales y el rol de Community Manager como oportunidad en el campo de la Comunicación
• Elaborar y desarrollar campañas Social Media aplicada a las herramientas vistas en clase y que figuran en el temario
DURACIÓN.
35 clases- carga horaria semanal 6 hs
DESTINATARIOS.
El curso está destinado al público en general sin conocimientos específicos del tema, y que desee introducirse a esta forma de publicidad y al Community Management desde cero. No es preciso ser Licenciado en Marketing o en Comercialización ya que es un curso de capacitación abierto a la comunidad en general.
REQUISITOS PARA CURSAR.
Conocimientos generales de PC:
1. Manejo de sistema operativo Windows
2. Nociones de manejo de herramientas de office
3. Conocimientos básicos de navegadores web
TEMARIO Y CRONOGRAMA DE CLASES.
Clase 1
- ¿Qué es el marketing?
- Marketing Táctico
- Pirámide de Maslow
- Proceso de decisión de compra
Clase 2
- FODA
- Publicidad tradicional Vs. Publicidad online
- Cómo marcar un target
- Conocer los objetivos: respuesta directa y branding
Clase 3
- ¿Qué es Google Adwords y cómo diferenciarlo?
- ¿Dónde podemos ver los anuncios?
- ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
- Cómo funciona el presupuesto y por qué se paga por resultados
- Funcionamiento general de una campaña
Clase 4
- ¿Cómo crear una cuenta de Adwords?
- ¿Cómo crear una campaña?
- Pensar un plan de marketing
- Medios de pago
- Decidir presupuesto
- Configurar la red en la que se mostrarán los anuncios
Clase 5
- ¿Qué es la Red de Búsqueda?
- Diferencias entre Red de Búsqueda y Red de Display
- Palabras clave, nivel de calidad y ofertas
- Criterios de diseño de la landing page para el éxito de la campaña
- Evaluación de las métricas de una campaña
Clase 6
- ¿Qué es la Red de Display?
- Relación de la Red de Display con Adsense
- Ubicaciones y distintos tipos de oferta
- Segmentación
Clase 7
- Extensiones de anuncio
- Informes y estadísticas
- Optimización y depuración de palabras clave
- Creación de nuevas palabras clave a través de la búsqueda de los usuarios
- Cómo combinar dos tipos de campañas
Clase 8
- ROI
- Conversiones
- ¿Qué son?
- Cómo medirlas
- Cómo analizarlas
- Cómo limitar el presupuesto
- ¿Cómo diferenciar los clics potenciales del resto?
Clase 9
- Examen fundamentos de Google Adwords
- En qué consiste
- Preguntas frecuentes
- Repaso
Clase 10
- Repaso
- Examen de Fundamentos de Google Adwords
Clase 11
- Web 2.0, Social Media y empresas en la web
- Nuevos entornos 2.0
- Evolución de las Redes Sociales
- Los clientes en las Redes Sociales
- Actitudes de los profesionales del Social Media
Clase 12
- Relaciones Públicas Online
- Funciones de un Community Manager
- Community Manager externo e interno
- Gestión del Community Management
- Revisión de fuentes.
- Estrategias de promoción.
Clase 13
- Personal branding.
- La net etiqueta y las buenas prácticas en las redes sociales.
- Networking 2.0.
- Web efectiva.
- Marketing en redes sociales
- Tipos de redes sociales.
Clase 14
- KPI. Key Performance Indicator.
- Elaboración de un Social Media Plan.
- Redacción para internet.
- Elaboración de presupuestos.
Clase 15
- Facebook: Perfil. Grupos. Páginas de fans
- Algoritmo, Edgerank
- Alcance orgánico, pago y viral
- Actualización de estado o entrada en Facebook.
Clase 16
- Páginas, aplicaciones y herramientas de Facebook
- Creando una página de Facebook
- Configuración inicial de la página de Facebook
- Ejemplos prácticos de páginas de Facebook en la web
- Estadísticas
Clase 17
- Aplicaciones y herramientas de Facebook
- Widgets gratuitos para promocionar la página de Facebook
- ¿Qué publicar en la Fanpage?
- ¿Cada cuánto publicar?
- Ley 70/30
Clase 18
- Proceso de creación de una campaña publicitaria
- Copy e imagen
- Normas publicitarias en Facebook
- Segmentación
- Práctica: Crear una campaña publicitaria en Facebook
Clase 19
- Palabras clave de Twitter
- Partes de Twitter y pestañas
- Buenas prácticas y net etiqueta en Twitter.
- Hastags, búsquedas y su buen uso.
- Creación y gestión de Comunidades en Twitter.
- Búsqueda avanzada
Clase 20
- Objetivos y Beneficios del videomarketing.
- Principales hábitos a desarrollar para la grabación de videos.
- Optimización del canal YouTube.
- Análisis de videos.
- El Storytelling de los videos.
- YouTube marketing
- Casos de ejemplo de YouTube para Empresas
Clase 21
- Instagram: Introducción y cifras.
- Uso en moda y comunicación.
- Buenas prácticas en redes sociales
- Herramientas de medición y administración: Tweetdeck, Hootsuite
Clase 22
- Plataformas para crear blogs.
- Blogs y Social Media.
- Blogs profesionales.
- Diseño, estructura y personalización con themes.
- Contenidos y promoción del blog.
- WordPress: .com y .org.
Clase 23
- LinkedIn la red más profesional.
- Creación, personalización y optimización de perfiles.
- Red de contactos y gestión de recomendaciones.
- Uso profesional de grupos.
- Estrategias corporativas en LinkedIn.
Clase 24
- Presentación y exposición de proyectos
- Charla y debate sobre los proyectos e intercambio de ideas
- Cierre de actividad y devolución de observaciones sobre los trabajos prácticos
Clase 25
- Sobre la Red de Display, cómo se conforma
- Crear una campaña en Red de Display
- Definir un target a través de Red de Display
- Beneficios para respuesta directa y branding
- Distintos tipos de oferta
Clase 26
- Comprender el rendimiento
- Generar informes
- Formatos de anuncio disponibles
- Creador de anuncios gráficos
- CPC efectivo
Clase 27
- ¿Qué es YouTube? ¿Cómo funciona la publicidad?
- Tipos de oferta (CPC, CPM, CPV, CPD)
- Canales oficiales
- Masthead
- Google Adwords for Video
Clase 28
- Inventario
- Dónde se muestran
- Formatos generales
- Formatos para YouTube
Clase 29
- Repaso
- Examen Red de Display
Clase 30
- Repaso general de Google Adwords básico
- Organización de la cuenta de Adwords
- Tipos de usuarios
- Red de Búsqueda Vs. Red de Display
- CPC, CPM y CPA
Clase 31
- Palabras clave avanzadas
- Concepto Keyword {}
- Quality Score
- Plan de marketing
- Prueba, crecimiento y madurez
- Configuraciones de la página de destino
Clase 32
- Clics falsos e inválidos
- ¿Cuál es el valor real del cliente? ¿Cómo medirlo?
- Extensiones de anuncios
- Programación de anuncios
- Distribución de anuncios
- Anuncios en otros idiomas
Clase 33
- Introducción a Google API
- Sandbox
- Editor de Adwords
- Conversiones: Tipos
- Informes
Clase 34
- Repaso examen Red de Búsqueda Avanzada
Clase 35
- Examen Red de Búsqueda Avanzada
Cronograma de clases.
Módulo 1: Fundamentos de Google Adwords.
Clase 1 – Introducción al marketing web – 3hs
Clase 2 – Introducción al marketing web – 3hs
Clase 3 – Introducción a Google Adwords – 3hs
Clase 4 – Cómo funciona Google Adwords – 3hs
Clase 5 – Publicidad en Red de Búsqueda – 3hs
Clase 6 – Publicidad en Red de Display – 3hs
Clase 7 – Optimización y seguimiento – 3hs
Clase 8 – Conversiones – 3hs
Clase 9 – Preparación para examen – 3hs
Clase 10 – Repaso y examen Fundamentos de Google Adwords – 3hs
Módulo 2: Community Manager.
Clase 11 – Introducción al Social Media y la web 2.0– 3hs
Clase 12 – El perfil profesional del Community Manager – 3hs
Clase 13 – Estrategias de Marketing 2.0. – 3hs
Clase 14 – Estrategias de Marketing 2.0. – 3hs
Clase 15 – Facebook, introducción – 3hs
Clase 16 – Facebook, alcances orgánico, viral y pago – 3hs
Clase 17 – Facebook, fanpages – 3hs
Clase 18 – Facebook, publicidad – 3hs
Clase 19 – Twitter– 3hs
Clase 20 – YouTube– 3hs
Clase 21 – Instagram y herramientas de gestión – 3hs
Clase 22 – Blogs – 3hs
Clase 23 – LinkedIn – 3hs
Clase 24 – Devolución de trabajos, debate y cierre de actividad – 3hs.
Módulo 3: Red de Display Avanzada.
Clase 25 – Anuncios gráficos en la Red de Display de Google – 3hs
Clase 26 – Cómo medir campañas en Red de Display – 3hs
Clase 27 – Publicidad en YouTube – 3hs
Clase 28 – Anuncios en dispositivos móviles – 3hs
Clase 29 – Repaso y examen Red de Display – 3hs
Módulo 4: Red de Búsqueda Avanzada.
Clase 30 – La cuenta de Google Adwords – 3hs
Clase 31 – Palabras clave avanzadas – 3hs
Clase 32 – Funciones avanzadas – 3hs
Clase 33 – Google API, Sandbox, Editor de Adwords y mediciones – 3hs
Clase 34 – Repaso examen – 3hs
Clase 35 – Repaso y examen Búsqueda Avanzada – 3hs
Quorum para la apertura del curso y política de reserva de vacantes.
Para el dictado del curso se requiere un mínimo de inscriptos. De lo contrario el curso será reprogramado avisando a los pre-inscriptos / inscriptos vía e-mail.
UTN-BA-SCEU se reserva el derecho de reprogramar o cancelar el curso según lo disponga, hasta llegar a la cantidad de inscriptos mínima.
En el caso de cancelar el comienzo o demorarlo mas de un mes de su fecha de apertura original, los inscriptos que hayan pagado podrán solicitar un reintegro a la coordinación del curso presentando sin excepción los comprobantes de pago efectuados.
Los cupos son limitados. El cupo al curso se confirma y se reserva únicamente habiendo realizado el pago de la matrícula en cualquiera de los medios habilitados a tal fin.
Los alumnos deberán conservar los comprobantes de pago, hasta la entrega del certificado de aprobación o asistencia, según corresponda.
Docentes:
Lic. Ingrid Kitainik
María Evangelina Ferreira
Coordinador:
Lic. Javier Kitainik
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