Curso de Publicidad y Comunicación Estratégica

Comentarios sobre Curso de Publicidad y Comunicación Estratégica - Presencial - Palermo - Buenos Aires

• Contenido
  UNIDAD I LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACION
  -La Publicidad dentro del proceso general de la comunicación
  -El poder persuasivo de la publicidad
  -Publicidad y Propaganda. Formas que asume la publicidad según los objetivos específicos que se persiguen.
  
  UNIDAD II
  -La publicidad dentro del contexto del marketing
  -La publicidad como variable controlable del marketing. Las 4 "P" y El "Plip"
  -La publicidad al servicio de un objetivo de marketing
  -La interrelación entre el plan comercial y el plan comunicacional.Interrelación enytre marketing estratégico y comunicación estratégica.
  -Traducción de objetivos de marketing a objetivos de publicidad.
  
  UNIDAD III:
  -Características distintivas de las técnicas de comunicación.
  -Análisis comparativo entre la publicidad y el resto de las técnicas de comunicación.
  -La importancia del objetivo para seleccionar técnicas de comunicación
  -Técnicas directas: Marketing Directo- Promoción- Merchandising y Relaciones Públicas
  -El Mix de medios y el mis de las comunicaciones de marketing integradas
  
  UNIDAD IV:
  -Estructura organizacional del área de comunicaciones de la empresa anunciante. Funciones y cargos. Sinergia del área de publicidad en el organigrama del anunciante.
  -Estructura del departamento de Publicidad, interrelación departamental y funciones. La agencia "cautiva". La tercelización.
  -Agencias grandes, medianas y chicas. Agencias creativas, estratégicas y diversificadas. Agencias nacionales, asociadas e internacionales.
  -Organigrama tipo de una agencia. Funciones de cada uno de los departamentos.
  -Cursograma de agencia.
  
  UNIDAD V:
  LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS DE COMUNICACION
  -Noción de medios de comunicación, sistemas y vehículos. Medios masivos, selectivos y especializados.
  -Características general de los medios audiovisuales, gráficos, exteriores y alternativos.
  -La importancia de los medios en el negocio de la publicidad. La compra directa del anunciante. La compra a través de la agencia de publicidad. El pool de medios.
  -Objetivos de medios. Presupuesto de medios. Nociones de planificación de la compra de parte de la agencia.
  
  UNIDAD VI
  EL BRIEF
  -El brief como documento básico. El brief como traducción de necesidades del anunciante. Brief de anunciante. Brief de agencia.
  -Los puntos fundamentales de un brief. La relación entre la información necesaria de un brief y las variables controlables del marketing. Modelos clásicos de brief
  -Procesamiento de la información brindada por el anunciante. La necesidad de la traducción de los objetivos de marketing del anunciante a objetivos comunicacionales en un brief.
  -El brief como antesala y base para la realización de una estrategia publicitaria y7o comunicacional.
  
  UNIDAD VII:
  LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
  -Objetivos, estrategias y tácticas.
  -La triple segmentación de un objetivo. Enunciación de un objetivo.
  -Tipos de objetivos. En relación a las intenciones (cuantitativos y cualitativos). En relación a los plazos. En relación a la medida.
  -Diferencia entre objetivo de marketing, de comunicación, publicitarios, de medios y creativos.
  -Los puntos a analizar en una estrategia publicitaria.
  -La importancia del target en una estrategia publicitaria.
  -Puntos básicos de una estrategia de medios.
  -Puntos básicos de una estrategia creativa.
  -La estrategia comunicacional y el mix de tácticas de técnicas de comunicación.

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