Comentarios sobre Curso de Plan de Marketing - Presencial - Palermo - Buenos Aires
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Objetivos del curso
Incorporar herramientas y adquirir conocimientos que les resulten útiles al momento de confeccionar un plan de marketing integral. Conocer los elementos que guían un análisis de marketing dentro de un contexto real.
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Prácticas
No
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Curso dirigido a
Directivos, ejecutivos, gerentes o profesionales que se están iniciando una carrera gerencial en una organización. Ejecutivos de empresas que desean lanzar un nuevo proyecto o negocio dentro de su organización. Empresarios y/o emprendedores que buscan iniciar un proyecto propio y necesiten las herramientas para generar la idea y llevarla a la práctica.
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Titulación
Programa de Plan de Marketing
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Contenido
Contenidos del Programa
Módulo I: Introducción: Análisis de Situación. Análisis Interno y Externo
Características económicas dominantes en la industria. Análisis de la competencia y de la industria a través del modelo Porter (ampliado). Drivers del cambio de la industria e impacto potencial. Entendimiento de la competencia. Factores clave para el éxito competitivo. La industria: grados de atracción y rendimiento. Análisis SWOT / FODA: fortalezas y debilidades de los recursos de la compañía y sus oportunidades y amenazas externas.
Módulo II: Objetivos y Estrategia – Segmentación y Posicionamiento
Estrategia actual de la compañía. Posición competitiva de la compañía vis-a-vis la competencia. Definición de los objetivos. Categorías. Establecimiento de Estrategias. Tipos. Problemas estratégicos. Estrategia corporativa vs. Estrategia de Marketing. Niveles. Conceptos de oferta, demanda y capacidades. Distintos tipos de estrategias dominantes. Metodología para la definición de estrategias. La segmentación y su resultado: el targeting. Posicionamiento, propuesta de valor y marca.
Módulo III: Marketing Mix
La creación de valor a través de la acción: marketing mix. Análisis de las distintas familias de acciones y su impacto. Importancia del balanceo y conocimiento de los impactos de los mismos. Definición de las acciones claves más habituales: Producto- Precio- Plaza (canales/ distribución). Introducción al concepto de CMI. Evolución del marketing y la comunicación de la Publicidad: Objetivo, Proceso, Mensaje. Uso del Brief. Promoción. La empresa en la comunidad y las RRPP.
Módulo IV: Presupuestos y control
Presupuesto de marketing. Presupuesto de Ventas: proyecciones de corto y mediano plazo en función del share y el posicionamiento del mercado. Modelo y metodología de confección. Interrelación entre ambos presupuestos. Variables en juego (acciones, montos, responsables, timming, duración).
Módulo V: Redacción de un Plan de Marketing
Análisis y preparación de un caso práctico.